潮新闻客户端 记者 张峰

一首融合了京剧元素的《新定军山》，一曲融合了摇滚乐与传统文化的《热爱》，一场蕴含了三国文化的别样国潮服装走秀，一场汇集了千人的线下桌游对战……你很难想象，这只是一次游戏的活动现场。

8月19日，上海张江科学会堂里，游卡旗下国民游戏IP《三国杀》迎来了自己的第15个生日，一千多人聚在一起的“面杀”（面对面玩三国杀）的场景，震撼着亲临现场的人。

(相关资料图)

网游横行的时代

三国杀如何在线下火热

提到三国杀，相信不少人的青春里都有这款桌游的影子，熟悉的三国人物，蕴含历史典故的卡牌和技能，角色之间巧妙的互动和配合，达成意想不到的组合和效果，让很多人感叹三国题材的游戏原来还能这么玩。

因为三国杀，有人第一次知道了桌游这个概念；因为三国杀，有人爱上了历史中的三国文化；也是因为三国杀，不少城市里如雨后春笋般冒出了一大批桌游店。

没有人会永远年轻，但总有年轻人会被三国杀所吸引。

15年，古称“舞象之年”，也是 “有所为”的开端，对于一个游戏IP来说，也是如此。

作为三国杀创始人之一，游卡副总裁杜彬对于三国杀今天取得的成绩颇感欣慰：“我们目前线上注册用户数量已经超过4亿，18-30岁人群占比超过83%，这意味着我们并不是在吃老本、打情怀牌，而是代表着我们依旧年轻，依旧有旺盛的生命力。”

然而想要做到这一步并不容易。

随着网络时代的发展，三国杀也从最初的实体卡牌售卖，发展出端游、手游等多平台，在游戏玩法上，也更深度地挖掘了三国历史，配合剧情丰满武将事迹的基础上，推出更多的玩法，即便是武将本身，目前也已经增长到200多名，正是这样不断推陈出新，才让三国杀能够一直抓住年轻人的心。

但值得一提的是，在线上产品用户数激增的同时，三国杀一直没有舍弃线下场景的经营，就像这次千人面杀活动的打造，其实早在2018年就有过尝试，这种尝试无疑是及其耗费成本的，但也正因如此收获了很多喜欢线下的玩家的心，因为这不仅仅是一次比赛，更是一次大型的网友聚会。

千人面杀的现场，36岁的薛先生是同桌年龄最大的玩家，比赛过程中已经不再像那些00后小孩子有着丰富的肢体语言，甚至展示一番唇枪舌剑，在这样一个热闹的场面下显得有点过于安静，似乎在等待最合适的时机一击必杀。“我就是从2008年三国杀出现的那一年开始玩的，从学生到现在工作，这些年一直都没有中断过，而且我有一帮和我一起玩的朋友，所以我还是玩实体卡多一些。”薛先生坦言，现在还能在线下约着聚到一起玩桌游已经是一件很不容易的事了，“和我差不多年纪的大都成家立业，有着各自的事情要忙，而且我们现在聚到一起也不真的是为了玩游戏，有时候可能只是为了找个地方坐坐聊聊天，组一场三国杀局对我来说比组一个酒局、饭局更有吸引力。”

在一切都讲究快餐化的时代，这样的人已经是越来越少，但有意思的是在三国杀人群中反而十分普遍。对于《三国杀》来说，社交性一直是其吸引玩家的核心特色之一，面对面“杀一下”总能让大家体会不一样的乐趣。

或许正是这个原因，在这个网游、手游火爆的时代，三国杀的实体卡牌每年还以数百套的销量创造着桌游届的奇迹。

独乐乐不如众乐乐

积极成为桌游行业领军者

三国杀是一款桌游，凭借三国杀的成功，游卡正在成为中国桌游行业的领军者，在全力发展自己产品的同时，游卡并没有独自前行。

杜彬告诉记者，游卡有两大主要业务线，一个是三国杀IP为代表的线上游戏业务的研发和发行，另外一个就是桌游领域的拓展。

如今游卡已经是国内最大的集桌游开发、引进、发行于一体的公司，“我们每年都会搜罗世界范围的优秀桌游产品，或把海外的引进，或把国内的推向世界，一方面让国内的玩家能玩到更多优秀的作品，一方面也希望把我们的文化输出到海外。”

比如三国杀已经在东南亚国家发行多年，并取得了一定的成绩，但在非亚裔区域的脚步却不得不因为文化差异而放慢下来。“三国杀是需要一定的三国文化基础才能领会到其中核心魅力的，所以我们在全球范围内的华裔群体中的知名度很高，但是在欧美文化盛行的范围内如何让他们理解三国文化，并产生兴趣，是我们要克服的难点，我们正在尝试和当地文化做一些融合。”

除此之外，由游卡发起的世界原创桌游设计大赛（WODC）也举办了多年，每届都吸引着数以百计的全球桌游设计师的参与，那些优秀的作品，都有机会出现在市场上，这对很多用爱发电的人来说，无疑是一次激励。

搭建平台，培育土壤，游卡也挑起了一份原本不属于自己的重担。

音乐、动画、非遗、国潮……

三国杀正在打造一个多样化IP王国

15年热爱，15年历久弥新，三国杀在游戏行业或许已经站稳了脚跟，但想要打造一家“百年老店”还需要更多的积淀。

因此，除了游戏本身，杜彬也希望能将三国杀打造成一个内容更丰富的IP产品，为此《三国杀》在产品和IP层面一直都在做尝试。

线上游戏方面，从最早把线下玩法移植到线上的《三国杀OL》，到如今《三国杀移动版》中PVE、GVE等丰富的玩法，三国杀不断尝试着拓展产品的多样性，让喜欢剧情、沉迷三国历史文化的人群，和喜欢社交、寻求对战刺激的玩家都能找到乐趣，这一点难能可贵。

而在IP运营上，三国杀同样也在进行多样化的尝试。

去年，一曲以传统戏曲《定军山》为蓝本的《新定军山》横空出世，著名音乐人戴荃以京剧《定军山》的曲，加入电音的元素，辅以经典诗词，使其兼具古典的优美与现代的创新，从而作出了一首国风且新潮的优秀文创作品，结合国家京剧一级演员蓝天的联合演绎，歌曲在央视、地方卫视等多个平台放映，成功出圈。

今年，三国杀则是携手国家级非遗(蜀绣)代表性传承人孟德芝大师，首次开启非遗联动，制作了非遗系列纪录片、衍生曲，让游戏玩家和传统文化爱好者产生了交集和互动，同样引起了不俗的反响。

而这样的尝试还在继续，15周年现场，一场别开生面的国潮服装走秀又让人们重新认识了三国文化。本次大秀共展示了30款《三国杀》限定潮服，服装设计除了从《三国杀》游戏中的经典元素中提取创意，还积极融合三国历史故事与文化内涵。在材质和工艺上，服装也将现代元素与中华传统元素进行巧妙融合，以刺绣、盘扣等传统工艺辅以顶级面料，打造的潮服既具备传统气质，又有现代潮流的年轻味道。

在T台光影的映衬下，这些服装更是呈现出不同的质感和层次，让现场玩家仿佛梦回千年前的三国时代，又仿佛置身全球时尚之都。对《三国杀》来说，这次国潮走秀，显然也是以年轻潮流的方式，去诠释玩家所熟知的三国文化的一次成功探索。

杜彬还现场公布了《三国杀》官方动画《太平天书：将魂觉醒》的进度，让台下的千人倍感期待。

15年，从游戏，到音乐、动画，从三国故事到非遗跨界，三国杀正在打造一个依托于三国文化，但又自成体系的IP王国。

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