真维斯品牌力再升级，联名故宫文化推出国潮系列 世界要闻
来源：真维斯
2023-05-16 11:04:33
(资料图片)
国潮当道，传统文化正在不断赋能时尚品牌发展。 5月15日，真维斯全新国潮系列“穿行的故宫故事”上市发售。此次，真维斯携手故宫文化打造国潮联名款，让中华文化元素符号跃然“衣”上，探索深藏在故宫里的故事，迎来真维斯品牌力的一次升级。
作为具有600年历史的文化遗产，紫禁城浓缩着传统文化的精华。近年来，故宫博物院文创产业不断发展，在全球范围内掀起了一股“故宫热”，各行业品牌争相联名合作。 真维斯多年来一直在推动中华传统文化传承与保护上做出积极努力。早在今年三、四月，真维斯母公司旭日集团先后助力故宫博物院重点项目“譬若香山：犍陀罗艺术展”和“祥开万象：故宫与西藏文物联展”，支持文化交流互鉴。依托集团背景和资源，真维斯与故宫文化展开联名合作，打造“穿行的故宫故事”系列，选取故宫建筑文化元素进行二次创作，通过服装这一载体，让大众切实了解故宫建筑背后的巧思智慧与趣味传说。
据介绍，此次发售的国潮系列“穿行的故宫故事”，巧妙地运用了“提问”作为导语，引导消费者去思考“为什么故宫建筑不怕地震？”、“为什么下大雨时，故宫景区仍然宾客盈门？”、“为什么乾清门前面的鎏金狮子是耷拉着耳朵的呢？”等问题。从而展开讲述故宫建筑群中的斗栱、螭首、鎏金铜狮、九龙壁、彩画背后的故事。 该系列设计以T恤衫品类为主，充分利用其“文化衫”概念进行中华文化输出，并诠释真维斯品牌文化的精神内核。 值得一提的是，真维斯为“穿行的故宫故事”系列设计专属吊牌标签，在标签中呈现该款设计文化元素背后的智慧巧思与有趣传说，将故宫建筑文化进行“硬核”输出，让文化“走”进国人的穿衣生活，“走”进国人的心里。
作为国民休闲服饰品牌，真维斯近年来在发展上更注重品牌力的打造，不断夯实品牌基础，深耕服装细分赛道，先后推出JEANSWEST Z+、JEANSWEST GEAR、JEANSWEST LIFE、JEANSWEST CLUB、JEANSWEST SPORT等多个新品牌，以期寻求更多突破。同时，真维斯邀请实力派演员张若昀担任品牌形象代言人，为品牌焕新、品牌升级加码，助力品牌触达更多年轻消费群体。
